巴伦报道说，苹果公司自发布财报以来，过去几天一直被华尔街白眼，这是可以理解的，尽管距离iPhone 15上市还有一个月的时间。

苹果公司6 月份季度每股盈利 1.26 美元，比分析师预期高出 6 美分，但销售额同比下降 1%。到周五收盘时，苹果已跌破 3 万亿美元的市值，股价跌至 181.99 美元，跌幅达 4.8%，创下自 9 月 29 日以来的单日最大跌幅。这也是苹果自今年年初以来，首次收盘价低于其 50 天移动平均线 187.09 美元。

周一，情况没有好转。股价下跌 1.7%，至 178.76 美元，使苹果公司成为道琼斯工业平均指数中表现最差的公司。

对于那些不密切跟踪苹果股票的人来说，很难想象销售额的轻微下降会动摇投资者的信心。毕竟，在过去十年里，他们的年化总回报率高达 29%，而标准普尔 500和道琼斯指数分别为 12% 和 11%。

但这家科技巨头的忠实拥趸们知道，销售额已连续三个季度出现同比下滑，这是自截至 2016 年 9 月的三个季度以来的首次下滑。而在最近的财报季中，苹果是竞争对手中唯一一家连续两个季度营收下滑的公司。

此外，公司还预计，如果经济前景不恶化，9 月份当季的业绩表现也会类似。

问题在于：愿意购买苹果下一款产品的顾客越来越少。

在周四的财报电话会议上，管理层表示，美国智能手机市场在过去几个季度一直在下滑，并指出 6 月份 iPhone 的销量下降了 2.4%。iPad 和 Mac 的销售收入分别比去年同期下降了约 20% 和 7%。

罗森布拉特证券公司分析师巴顿·克罗克特周五在一份报告中写道：苹果公司的报告 “凸显了苹果公司目前所处的放缓阶段”。

他将苹果股票评级从 “买入 “下调至 “中性”，但维持 198 美元的目标股价不变。

微软深知苹果的痛苦。DataTrek Research的联合创始人尼古拉斯·科拉斯周一写道，虽然微软公司最近一个季度的产品销售额下降了6.1%。但通过其服务的增长弥补了损失，比一年前增长了 16%。

而苹果公司的服务增长了 8.2%。

对于苹果公司来说，继续提升服务收入已经迫在眉睫。但苹果面临的最大压力，其实是在未来几个季度实现 iPhone 的稳健销售，以消除人们对智能手机市场放缓的担忧，尤其是在发达地区。

瑞银分析师大卫·沃格特预计，本季度 iPhone 销量将达到 4900 万部，与去年同期持平。管理层预计，iPhone 的全年表现将在 9 月份加速。

据彭博社报道，iPhone 15 将于 9 月 22 日上市，这才是真正的机会所在。因此，截至 12 月 31 日的假日季度值得关注。

苹果公司 12 月季度的一个挑战，将是印度和其他大型海外市场的汇率波动。最近几个季度，汇率变动降低了苹果的海外收入。

除了 iPhone 销量疲软之外，投资者对苹果公司持观望态度的原因，还在于股价过于昂贵。苹果股价 12 个月的预期市盈率为 28 倍，高于 23.2 的五年平均市盈率，也远高于 10.8 的最低市盈率。

现在就看苹果如何说服消费者和投资者掏钱了。