《经济学人》报道了Meta公司股价的峰回路转，不过，人门还是有疑问：马克·扎克伯格的社交媒体帝国最糟糕的时期已经过去了吗？

对于马克·扎克伯格来说，2022年的前三个季度很艰难。2022年7月，社交媒体帝国Meta（Facebook母公司）宣布季度收入首次出现同比下降，而三个月后，它又报告了另一次季度收入同比下降。 

投资者对扎克伯格从利润丰厚的广告业务，转向未经验证的元宇宙领域且代价不菲的举动嗤之以鼻，而Meta每年在广告领域的投入高达100亿美元。截至去年11月，Meta的市值自2021年8月达到1.1万亿美元的峰值以来，已经损失了大约五分之三。

Meta股价达到峰值时正值新冠大流行，意味着大部分日常生活都在网上进行。在市值显著损失不久后，扎克伯格解雇了1.1万人，占其员工总数的13%。在这期间，他一直在防卫着反垄断执法机构，而且TikTok这一新对手，已经证明比以前的挑战者如Snapchat或Pinterest，更善于吸引眼球，而且还能吸引广告预算。

2月1日，扎克伯格再次通报，2022年最后三个月的收入再次下降，同比下降4.5%。但降幅比预期的要小。Meta还对新季度（本季度）进行了乐观的预测，它认为收入可能达到285亿美元。这意味着将超过2021年的前三个月，当时苹果为旗下的硬件设备引入了隐私规则，使广告商在互联网上追踪用户的难度大大增加（从而严重影响了Meta的收益）。

扎克伯格承诺：企业成本正在得到控制，公司将“更积极地削减那些没有业绩，或者可能不再那么重要的项目。”Meta表示，它将额外回购价值400亿美元的股票。最重要的是：同一天，加利福尼亚的一名法官驳回了联邦贸易委员会（FTC）提出的阻止Meta收购Within的诉讼，Within是一个非常流行的虚拟现实健身应用。

投资者对这一切给了一个大大的“赞”。Meta的股价在过去三个月已经上涨了70%以上，盘后又跃升了20%左右。这将使其市值达到4840亿美元。这家曾经几乎离开了科技巨头行列的公司又回来了。

这股热潮能持续吗？

扎克伯格有理由保持谨慎乐观。Meta已经想出了绕过苹果隐私设置的办法。它的人工智能能力也在提高，无论是在实验室还是在现实世界，特别是在视频世界里，算法正在Facebook和Instagram上提供短视频，而这是Meta的两个利润引擎。

据报道，这些视频在增加用户参与度方面变得更加聪明。由中国公司拥有的TikTok在美国受到越来越多的审查，一些政治人物呼吁禁止这款非常流行的应用程序。甚至苹果公司也通过开发自己的虚拟现实头盔，变相认可了扎克伯格的“元宇宙”愿景。

不过，很多事情仍然可能出错。

过去不受经济衰退影响的数字广告支出正变得更有周期性，而经济周期正在转向下行。即使Meta在西方世界的市场避免了衰退，广告商也可能会控制支出。尽管民主共和两党对TikTok禁令有一定程度的支持，但华盛顿的政治僵局，使得在不久的将来不太可能有任何实际的立法。

而尽管Meta在法庭上赢得了胜利，但它仍然面临着来自国内监管机构和欧洲的其他更严重挑战。在美国，联邦贸易委员会发起了另一项诉讼要求Meta解散；而欧洲对大型数字平台的严厉新规定，正在最后的完结阶段。

而且，很少有人热衷于迁移到元宇宙领域。据报道去年年底，Meta的相关旗舰级项目Horizon Worlds 用户正在流失。

扎克伯格还没有走出困境，但他似乎不再迷失在丛林中。