据路透社报道，预计网飞将在周四（当地时间1月19日）公布其最慢的季度收入增速，因为带有广告的订阅计划难以在饱和的美国市场上吸引客户，这可能会迫使网飞在今年缩减内容支出。

在消费者支出紧张、内容制作融资成本上升，以及来自迪士尼+和亚马逊Prime的竞争加剧的情况下，网飞这家流媒体领军企业一直面临着压力。

公司曾将希望寄托在推出带有广告的订阅计划上，但分析师表示，尚未看到订阅量激增。

预计网飞去年第四季度将新增450万订户，这将是自2014年以来假日季度期间的最低增幅。一年前同期，网飞新增了830万订户。

分析师表示，订阅每月6.99美元的带有广告的计划，无法观看所有内容，而且价格不够便宜，不足以在美国和加拿大赢得大量客户。

Third Bridge的分析师杰米·拉姆利说：“考虑到市场的饱和度和各种不同的选择，以及定价不一定明显低于竞争对手的事实，在实现订户目标方面存在一些挑战。”

这可能会引起人们对网飞积极的内容支出的关注，公司首席财务官斯宾塞·纽曼在去年7月表示，未来几年，每年的支出总额将达到170亿美元左右。

Arthur D. Little公司合伙人兼全球媒体和娱乐业务主管沙希德·汗说：“当债务便宜时，你可以去借大量的钱，并将其投资于内容。”

“鉴于目前的利率，网飞将不得不选择性地批准内容以及选择如何为其融资。”

相比之下，竞争对手华特迪士尼预计，2023财年的内容支出将在300亿美元左右，而派拉蒙全球预计支出将低于100亿美元。迪士尼没有对流媒体和其他部门的内容支出进行细分。

背景情况

2022年上半年，由于俄乌冲突的影响和经济疲软，网飞遭受了严重的订户流失问题，这迫使公司转向广告业务，这是其长期所抗拒的做法。

公司的订户在去年第三季度恢复了增长，但股价到年底仍下跌了50%以上，在网飞快速增长的几年里，其股票倍受投资者青睐。

根据路孚特的数据，预计网飞去年10-12月的收入将仅增长1.7%，至78.4亿美元。这将是公司自2002年上市以来的最低水平。

研究所MoffettNathanson表示：“随着流媒体增长整体上趋于平缓，大多数更成熟的流媒体平台也趋于平缓。”其补充称，第四季度，网飞的影响力下降了200个基点。

尽管如此，一些分析师认为，从长远来看，带有广告的订阅计划将会带来回报，特别是在消费能力较弱的发展中市场。

预计网飞在1月19日公布业绩时，每股收益将为44美分。

华尔街情绪

在43位分析师中，有21位将网飞的股票评为“买入”评级，19位给予“持有”评级，3位给予“卖出”评级。

分析师对网飞的目标股价中值为330美元，高于去年11月1日带有广告的订阅计划推出时的278.97美元。

网飞目前的股票交易价格为326.75美元。

（今日汇率参考：1美元=6.77人民币）