据华尔街日报报道，欧盟最高隐私监管机构裁定，Meta 平台不能利用与Facebook和Instagram用户签订的合同，来证明基于用户的在线活动向他们发送个性化广告是合理的。这是欧盟迄今对数字广告业的最大打击之一。
爱尔兰数据保护委员会周三（1月4日）宣布了这一裁决。委员会是Meta在欧盟的主要监管机构，因为公司的欧洲总部设在都柏林。委员会对Meta处以3.9亿欧元的罚款，表示Meta称此类广告是执行与用户的合同所必需的说法，违反了欧盟的《通用数据保护条例》（数据隐私法）。
Instagram和Facebook的母公司Meta表示，不同意这一裁决，并计划提起上诉。诉讼可能需要数年时间，但如果判决得到支持，这可能意味着Meta将不得不允许用户选择不收看广告，这些广告基于用户如何与应用程序互动，此举可能会损害其核心业务之一。
这项裁决是2018年生效的欧盟数据隐私法以来最重要的判决之一。这项法律旨在限制Facebook和其他公司在未经用户事先同意的情况下收集用户信息，是这个拥有约4.5亿人口的27国集团颁布的一项具有里程碑意义的法律。
此案的关键在于，Meta如何获得用户的合法许可，以收集他们的数据用于个性化广告。公司在其服务条款协议中加入了一些表述，实际上意味着用户必须允许他们的数据用于个性化广告，否则就完全无法使用Meta的社交媒体服务。这一协议是用户在访问Facebook、Instagram和WhatsApp等服务之前，必须接受的冗长声明。
