据巴伦周刊报道，现在最热门的内容是体育直播，流媒体平台寻求吸引广告商和用户，投资者也可以通过持有流媒体平台和拥有体育赛事的公司股票，参与体育版权的竞争。
Alphabet、亚马逊和苹果已经选择投资美国国家橄榄球联盟（NFL）或美国职业棒球大联盟（MLB）等顶级体育项目，但不得不支付高价。
价值可能反而在于获得第二梯队的播出版权，如格斗运动，或者是有发展空间的匹克球等小众运动。这些运动投资成本较低，而且有忠实的粉丝愿意付费观看他们喜爱的赛事，这意味着利润空间更大。这是可能有利于网飞（Netflix）的策略，网飞正在想办法进入体育直播领域，且拥有惊人的收视纪录。
想要从这一趋势中更直接获利的投资者，可能还想把目光从流媒体平台转向拥有体育赛事的公司。Liberty Media一级方程式赛车（F1）和世界摔角娱乐（WWE）的股票，可能会从对各自体育赛事转播权日益增长的需求中获益。
综艺情报平台Variety Intelligence Platform估计，明年美国的电视和流媒体体育版权的年价值将达到266亿美元，比2015年增长75%。
最近，Alphabet旗下的YouTube TV获得了NFL Sunday Ticket特许经营权，显示了顶级体育项目成本的激增。
据《华尔街日报》报道，Alphabet每年支付的平均价格约为20亿美元，高于DirecTV目前为住宅和商业权利支付的每季15亿美元。
如此高的价格导致网飞联合首席执行官特德·萨兰多斯（Ted Sarandos）公开认为，“租赁大型体育项目”没有盈利的途径。但相反，《华尔街日报》最近报道称，网飞已经考虑获得网球节目的转播权或购买世界冲浪联盟（WSL）的股份。
体育内容对于网飞与竞争对手的流媒体平台竞争可能至关重要。慧甚（FactSet）的数据显示，由于投资者担心用户增长放缓，网飞股价今年下跌了50%以上，2023年盈利预测为28.5倍，而五年的平均倍数为95倍左右。然而，网飞不太可能在顶级体育项目上超越亚马逊或Alphabet等公司。
网飞和其他流媒体公司的另一种选择是，找到一个相对利基的运动，并将其建立起来，终极格斗锦标赛（UFC）就是典型例子。
从2001年以200万美元买下这项运动失败的经营权，到2016年以40亿美元卖给全球性组织Endeavor集团的全球体育品牌，现在是迪斯尼旗下ESPN的重要资产，ESPN从2019年起签署了一份为期五年的体育版权协议，价值15亿美元。
流媒体平台现在正寻求尽早进入下一个大事件，而不是最终陷入对一项已经成为主流的运动的竞购战。
匹克球，一项在过去几年还鲜为人知的运动，它混合了网球、羽毛球和乒乓球元素。这项运动正在快速发展，有超过500万的爱好者，并得到了像艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）这样的名人代言，人们在观看的同时也在参与。今年早些时候，美国哥伦比亚广播公司（CBS）播出的职业匹克球联盟（PPA）赛事吸引了约67万名观众，达到顶峰。
在线博彩公司Playmaker Capital的体育媒体分析师亚当·西伯恩（Adam Seaborn）告诉巴伦周刊：“我可以看到网飞正在尝试（匹克球），比赛的制作成本非常低，可能会有巨大的公关宣传和一定的订户基础，这可能是进入现场体育的第首次考验。”
西伯恩说，在早期投资匹克球这样的运动，可能意味着在个位数或低两位数的情况下投入数百万美元，而不是像顶级运动那样投入数十亿美元。
PPA的专员康纳·帕尔多（Connor Pardoe）告诉巴伦周刊，亚马逊、苹果和网飞都表示了兴趣，他说：“几家公司都对体育直播感兴趣，这些讨论都在进行。”
然而帕尔多说，早期的对话因内容的独家版权的问题而变得复杂。网飞拒绝就其体育流媒体的计划发表评论。亚马逊和苹果没有回应对其计划的评论请求。
在NFL等大宗特许经营项目和匹克球等小众体育项目间，价值最佳点可能是中层体育项目。摩根士丹利的分析师最近提升了Liberty Media F1的股票评级，原因是预期未来会有利润丰厚的电视交易，这部分是由网飞制作的纪录片《Drive to Survive》系列的成功推动的。
Liberty Media F1的股价今年下跌了10%多一点，至53美元左右。FactSet的数据显示，分析师对这支股票的平均目标价为67.5美元，八位分析师中有七位将其评为“买入”。
另一个潜在受益者是WWE。市场研究公司Benchmark Research分析师表示，在2023财年，WWE的体育娱乐内容可能会吸引网飞、亚马逊、苹果和迪士尼，其即将进入新的版权周期，同时也可能成为收购目标。
WWE的股价目前约为71美元，今年迄今为止上涨了44%，而今年整体市场表现不佳。FactSet的数据显示，分析师对这支股票的平均目标价为84.80美元。
当重量级流媒体平台在争夺顶级体育版权时，投资者有机会聪明地选择项目并分享收益。
